Часто, покупая вещи известных брендов, мы и не подозреваем, какие истории стоят за их созданием. Вечные конкуренты Adidas и Puma могли бы быть одной торговой маркой, ведь их производство начиналось с дружбы и родства. Но жизнь распорядилась иначе еще и потому, что зарождение этих марок происходило в нацистской Германии.
Редакцию AdMe.ru впечатлила эта семейная история, которая стала известна во всем мире благодаря силе и упорству братьев. Они смогли создать промышленных гигантов, но так и не сумели найти общий язык.
Дружба и общее дело
Рудольф и Адольф Дасслеры жили в Германии в маленьком городе Херцогенаурах (Herzogenaurach) и с детства обожали спорт. Братья не особенно ощущали разницу в возрасте (Адольф был младше брата на 2 года) и соперничали в различных состязаниях, особенно в футболе.
Именно поэтому в 1920 году им пришла мысль создавать спортивную обувь. Только что закончилась Первая мировая война, нужно было искать средства к существованию, и братья, которым тогда было немного за 20, начинают изготавливать обувь для спорта, а также удобные ботинки и тапочки для вернувшихся с войны ветеранов.
Адольф Дасслер со знаменитыми шипованными бутсами.
В 1924 году они открыли «Обувную фабрику братьев Дасслер», и Адольф придумал гениальный план. Знакомый кузнец изготавливал специальные шипы, их прикрепляли к подошве и объясняли спортсменам-покупателям, почему им нужны именно такие кроссовки: они лучше цепляются за землю, позволяя бежать быстро, но не скользить.
Адольф Дасслер на «Обувной фабрике братьев Дасслер».
Тогда же братья разделили обязанности. Адольф был техническим гением: он решал, что именно они будут продавать, и создавал модели. Рудольф же использовал талант менеджера, чтобы убеждать клиентов, почему им нужна обувь от Дасслер.
Уже в 1928 году на Олимпиаде в Амстердаме несколько бегунов выступали в их шипованной обуви, а после Олимпийских игр в Берлине в 1936 году на братьев свалился оглушительный успех — американский бегун Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали именно в их кроссовках.
Рудольф Дасслер.
Ссора и разрывВремена Третьего рейха сулили братьям большие перспективы. Они оба были убежденными нацистами и, конечно, поддерживали культ здорового тела «истинных арийцев». Но начавшаяся война вынуждает их выпускать обувь для нужд солдат, а затем Рудольф попадает под всеобщую мобилизацию и уезжает на фронт. В 1945 году сбегает от наступающей Красной армии, однако убежать далеко ему не удалось. Его арестовывает гестапо за дезертирство и отправляет в концлагерь.
Вскоре Рудольф вместе с другими военнопленными был освобожден войсками союзников. Но спустя короткое время он вновь попадает в тюрьму, теперь уже за сотрудничество с гестапо. На допросе Рудольфу намекают, что его арестовали по доносу родного брата. Не оставшись в долгу, он рассказывает американским властям, что идея производства обуви для Третьего рейха принадлежала Адольфу.
В итоге семейный особняк Дасслеров заняли американские солдаты, а фабрику обязали выпускать хоккейные коньки для отправки в США.
В 1948 году производство спортивной обуви было снова налажено, и в этом же году умирает Кристоф Дасслер — отец братьев. После этого их уже ничто не останавливало, чтобы разделить компанию. Так в маленьком городке появились две фабрики обуви, владельцы которых ненавидели друг друга. Назывались они Addas и Ruda. Немного позже Рудольф переименовал компанию в Puma, а Адольф добавил одну букву в название, чтобы оно ассоциировалось с его уменьшенным именем — Ади.
Памятник Адольфу Дасслеру, г. Херцогенаурах, Германия.
Противостояние длиною в жизнь
Аутлет фабрики Puma, г. Херцогенаурах, Германия.
Не только жители их родного города разделились в своих симпатиях на два лагеря — амбиции братьев заставили их соперничать друг с другом на мировом уровне.
Успешность компаний была примерно равной, однако Adidas считалась более известной, и Ади Дасслер занимал весомое место в истории спорта, изобретая инновационную обувь. Например, матч, который состоялся на Чемпионате мира 1954 года, команда Германии выиграла благодаря хитрости. Во втором тайме Адольф поменял обувь футболистов на бутсы с более длинными шипами, что дало преимущество в маневренности во время игры на мокром покрытии стадиона. Этот матч назвали «Бернское чудо».
Аутлет фабрики Adidas, г. Херцогенаурах, Германия.
Братья боролись за рекламные места и возможность поставлять спортивную форму лучшим спортивным командам мира, и даже подавали судебные иски против друг друга.
В 70-х годах ХХ века в борьбу вступили уже сыновья Рудольфа и Адольфа — Армин и Хорст. Несмотря на провостояние между семьями, они заключили договоренность не подписывать контракт с лучшим футболистом мира — Пеле, чтобы избежать резкого роста цен на услуги рекламного рынка. Но Puma нарушила обещание. В Южной Америке фирма развернула огромную рекламную кампанию, а потом заплатила знаменитому бразильцу за то, чтобы перед матчем он начал завязывать шнурки в центральном круге стадиона. Весь мир увидел, что на короле футбола обувь от Puma.
Нетрудно догадаться, что после этого случая вражда между семьями только укрепилась.
Рудольф Дасслер умер в 1974 году от рака легких, Адольф пережил его всего на 4 года. Ходили слухи, что в 70-х годах братья тайно виделись, однако на похороны брата Ади не приехал. В телефонном разговоре с духовником брата он сказал, что прощает Рудольфа.
После смерти основателей родственники какое-то время поддерживали семейное противостояние, а затем наследники Адольфа Дасслера продали компанию.
Конкуренция осталась, но к семье она теперь не имеет никакого отношения.
Говорят, что истинная причина ссоры между братьями так и осталась тайной.
А обувь какого бренда предпочитаете вы?
Как из-за кровной вражды родных братьев появились два спортивных бренда (Прочитано 1868 раз)