Жозеф-Мари-Франсуа Спотурно появился на свет в 1874 году в городке Аяччио, что на Корсике. Великий французский император Наполеон приходился ему не только земляком. Будущий парфюмер являлся родственником Бонапарта - потомком двоюродной сестры правителя Франции. Известно, что в детстве Франсуа лишился родителей, а все хлопоты о его воспитании легли на плечи бабушки.
Достигнув совершеннолетия, Франсуа поменял свою фамилию на более и благозвучную короткую материнскую - Coty.
В юности будущий гений парфюмерии кем только не работал: в Марселе продавал галантерейные товары, был секретарем у высокопоставленного чиновника, в Париже продавал модные товары.
На идею о создании собственной парфюмерной империи его сподвиг сосед-химик. Коти поверил в свой талант и осознал простую и одновременно великую истину - парфюмы тоже являются роскошью, а, значит, должны не только хорошо пахнуть, но и выглядеть.
Итак, Коти отправился в Грасс, парфюмерную столицу Франции, где в два года терпеливо учился избранному ремеслу. После возвращения в Париж он заручился финансовой поддержкой, открыв на Rue de la Boetie свой первый салон. В 1904 году был создан первый аромат - знаменитая La Rose Jacqueminot.
По легенде, Коти долгое время убеждал управляющего магазина Grands Magasins du Louvre пустить в продажу эти духи, однако тот постоянно отказывал. Тогда по случайности либо намеренно (что вероятнее) парфюмер уронил один флакон на пол. Женщины, находившиеся поблизости, наперебой начали интересоваться, что же так приятно пахнет. Поговаривают, что эти первые "покупательницы" были наняты самим Коти, но это только подтверждает его гениальность.
Естественно, аромат был моментально принят в универмаг, и в первые дней разошелся тиражом в 500 флаконов.
За "Розой Жакмино" успех ожидал другие ароматы - Le Muguet, L`Origan, Iris, Lilas Blanc и др.Ведь Коти был и гениальным предпринимателем, и великим парфюмером, обладая одним из наиболее чутких носов своего времени.
Коти стал знаменитым и богатым.
В 1907 году Франсуа совершает новый переворот в парфюмерии - идея о визуальной привлекательности продукции выливается в создание всемирно известным дизайнером Рене Лаликом (Rene Lalique) флакона для духов Ambre Antique. Это принесло неслыханный успехи сотрудничество с Лаликом длилось долгие годы. Помимо него для духов Коти флаконы создавала знаменитая компания Baccarat.
Коти невероятно популярен, он создает парфюмы для особ королевской крови, например, для русского царя Николая II, а также его супруги Александры Федоровны.
Первый магазин COTY за пределами Франции открылся в 1910-м году в Москве. Россия занимает особое место в истории компании - именно с открытия этого магазина началось международное развитие бизнеса Франсуа Коти. Магазин расположился в торговом сердце города - на пересечении Кузнецкого моста и Софийки - в Пассаже, принадлежавшем братьям Джамгаровым. К Пассажу Джамгарова — каменному пятиэтажному дому — примыкала торговая галерея “в три этажа и три света”. Магазин COTY располагался в антресолях второго этажа этой галереи.
Вывеска гласила: “Парфюмерная торговля Жикель-Лионе”.
Магазин COTY занимал “три комнаты светлые и одну комнату темную, с помещением для прислуги”. Там же находилась квартира владельца магазина — французского гражданина Евгения Александровича Жикель-Лионе. Он имел купеческое свидетельство, т.е. право на торговлю парфюмерным и галантерейным товаром известных французских фирм, в том числе и COTY.
Объявления об открытии нового парижского парфюмерного магазина печатались в газетах и дамских журналах, и новость мгновенно облетела модные московские и петербургские салоны. Продукция фирмы COTY пользовалась огромным спросом и быстро раскупалась.
А творческая натура Франсуа Коти не успокоилась - в 1917 году в свет вышли легендарные духи Chypre, давшие название одной из парфюмерных категорий. Древесные ноты пачули, сандалового дерева и, в особенности, запах дубового мха сделали эту композицию классической, открыв новое семейство запахов. Именно данная композиция была взята за основу при создании бестселлера XX века - духов “Шанель №5”.
Тогда же Коти запускает массовое производство духов, что стало возможным из-за использования синтетических компонентов. Такой подход позволил снизить цены на ароматическую продукцию,сделав ее доступной широким массам населения.
Не прошло и двух десятилетий, а компания COTY стала одним из самых известных в мире производителей духов и декоративной косметики. Ее основатель прославился не только как автор изумительных ароматов, но и как выдающийся предприниматель, использовавший новые для того времени методы рекламы и маркетинга. Простое перечисление отдельных приемов, которые Ф.Коти применил для запуска и продвижения своей продукции, не может не вызвать восхищения.
Так, ему принадлежит идея создания не только духов, но и целых линий, комплектов парфюмерной продукции, объединенных единым ароматом, включая гели и бальзамы.
Ф.Коти прекрасно осознавал важность названия духов, видимо, поэтому они столь мелодичны и привлекательны: “Муза” (Muse), “Лазурь” (Azur), “Метеор” (Meteor), “Античная амбра” (Ambre Antique).
Он также догадался предлагать ценителям маленькие флаконы духов с более низкой ценой.
Еще один революционный шаг Коти - не скупится на рекламу. Он первым среди всех начал использовать так называемые «пробники», когда покупатели имеют возможность сначала ощутить аромат духов, а потом уже его купить.
В 1920-е годы Франсуа Коти стал одним из самых богатых людей на планете. Помимо своего главного занятия – парфюмерии, в 1931 году он был избран мэром родного города Аяччо, приобрёл газету « Le Figfro», спонсировал различные выставки и спортивные соревнования, а также знаменитый перелет через Атлантику Costesand Bellonte.... Однако эпоха наибольшего расцвета стала также предвестником заката его империи. Большую часть своих средств Коти направлял на поддержку фашистских организаций и литературы. Все это истощало его платежеспособность, особенно пошатнувшуюся после кризиса на Уолл-стрит.
Последней каплей стало расставание с женой. Не выдержав постоянных измен мужа, Ивонн де Барон подала на развод и после долгих судебных разбирательств отсудила большую часть состояния бывшего супруга. Продажи марки падали, а у когда-то неутомимого Коти, не осталось сил, чтобы бороться. Он умер в 1934 году от пневмонии, одинокий и практически разоренный.
За все свою жизнь, Франсуа Коти создал более 130 ароматов, некоторые из которых — Chypre, L’Origan, Le Muguet, L`Aimant и Emeraude — вошли в список самых популярных запахов 20 века.
Сегодня в память о великом творце Ассоциация Франсуа Коти ежегодно проводит конкурс достижений современных парфюмеров. Обладателю «лучшего носа года» жюри присуждает Премию Франсуа Коти.
Мир. Ру
Гений Франсуа Коти (Прочитано 757 раз)
Похожие темы (5)
