Женские журналы появились в Российской империи позже, чем в других странах Европ

[Миссис уксус]

3

Женские журналы появились в Российской империи позже, чем в других странах Европы. Виной тому — объективные законы рынка: такое дорогостоящее предприятие, как издание журнала, имеет смысл только при наличии подготовленной и платежеспособной аудитории, готовой этот журнал покупать. В Европе такая аудитория была: достаточно сказать, что на момент выпуска в Англии первого журнала для женщин Ladie’s Mercury в 1693 году там работало уже несколько десятков женских образовательных учреждений. В России же круг потенциальных читательниц сформировался только к концу XVIII века, после образовательных реформ Екатерины II.

Первопроходцем стал известный издатель Николай Новиков, выпустивший в 1779 году журнал с громоздким названием «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Надо сказать, что название совершенно не отражало сути: в журнале речь шла о чем угодно, только не о моде и нарядах. Большую часть номера занимали «литературные тексты для легкого чтения» (в основном переводные), нравоучительные притчи, наставительные стихотворения, а также эпиграммы, шарады, загадки и «прелюбопытнейшие факты из жизни». Была там и страничка с вопросами и стихотворными ответами, где публиковались такие, например, шедевры:
Вопрос: «Какая разница между вином и женщиной?»
Ответ: «Ничем на женщину вино не схоже:
Тем лучше нам вино, чем старее оно,
А женщин любим тех, которые моложе!»

Собственно моде были посвящены только приложения к номерам: немногочисленные цветные гравюры с изображением заграничных нарядов и головных уборов. Картинки сопровождались ироническими подписями: «Щеголиха на гулянье», «Чепец побед», «Раскрытые прелести». Таким образом авторы стремились подчеркнуть ироничное отношение к легкомысленной французской моде, однако читательницы относились к иллюстрациям со всей серьезностью: по ним заказывались и шились новые платья.

Картинки сопровождались ироническими подписями: «Щеголиха на гулянье», «Чепец побед», «Раскрытые прелести». Таким образом авторы стремились подчеркнуть ироничное отношение к легкомысленной французской моде.

«Модное ежемесячное издание…» просуществовало всего год: огромная стоимость (пять или шесть рублей, в зависимости от типа бумаги; для сравнения: наемной прислуге тогда платили около трех рублей в год) и небольшое число подписчиков — всего 58 человек — делали предприятие коммерчески невыгодным.

Следующая попытка издать дамский журнал была предпринята только 12 лет спустя. Создатели «Магазина английских, французских и немецких новых мод» (1791) учли ошибки предшественника и решили сделать издание попроще и подешевле. «Магазин…» печатался в небольшом формате, на грубой серой бумаге, а иллюстрации гравировались на меди. Это был на тот момент самый бюджетный способ печати графических изображений, применяемый обычно для изготовления лубков: сначала рисунок наносился резцом на медную пластину, а потом с ее помощью делались оттиски на бумаге, которые раскрашивались вручную. Содержание журнала сделали менее отвлеченным: сообщения о модных веяниях европейских столиц дополнялись «описаниями образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождения в знатнейших городах Европы», позволяющими познакомиться с менталитетом и бытом иностранцев. В одном из номеров читателям, к примеру, объясняли, что такое лондонские рауты: «…они держаны были, прежде всего, в Оперном доме, а прошедшею зимою в Пантеоне. Каждый имеет туда свободный вход за одну гинею (7 рублей) и за что безденежно пьет там кофе, чай и лимонад».

В одном из номеров читателям объясняли, что такое лондонские рауты: «…они держаны были, прежде всего, в Оперном доме, а прошедшею зимою в Пантеоне. Каждый имеет туда свободный вход за одну гинею (7 рублей) и за что безденежно пьет там кофе, чай и лимонад».

Многие очерки были, мягко говоря, своеобразны: так, неизвестный корреспондент из Берлина называет немцев «насекомыми», которые заканчивают свое «краткое существование, не быв почти никем примеченными», а одеваются безвкусно, «лишь бы в глаза бросилось». Другой автор не менее «доброжелательно» отзывается о Дании, где «…стараются тиранским шнурованием образовать тонкую талию, а ноги, которые большей частию бывают велики, заключаются в столь узкую обувь, что и ходить тяжело».

Журнал выходил в разгар Французской революции, и хотя прямо о ней авторы никогда не писали (эта тема вообще замалчивалась в большей части отечественной периодики), по некоторым оброненным вскользь фразам читательницы могли догадаться, что в Париже не все гладко. Вообще же темы затрагивались самые разные, включая довольно спорные советы по воспитанию детей (к примеру, мальчиков после трех лет рекомендовали не слишком кормить и не давать много спать, чтобы не выросли «тупыми и непонятными»). Журнал просуществовал около года и закрылся.

Автор статьи - Svetlana Voroshilova
/На чай к тургеневской девушке/