«Качать искренность прибыльно - мат вам в помощь» - Сергей Шнуров
Самый популярный рокер страны празднует 45-летие Поначалу, если честно, казалось, что Сергей Шнуров всеми силами стремится попасть в печальный «клуб 27», куда из-за своих пагубных пристрастий попали суперпопулярные, но не дожившие до 28 лет артисты. Как люто он бухал в начале своей карьеры - Веничке Ерофееву и не снилось. Непросыхающий Шнуров постоянно провоцировал публику - то покажет свои чресла за кулисами «Олимпийского» журналистам, то выступит совершенно голым в Германии. Не говоря уже о ядреном мате, который фонтаном бил на концертах «Ленинграда».
К счастью огромной армии его поклонников, жизнь Сергея изменилась и плавно превратилась в Эльдорадо. Возможно, помог философский склад ума, который не спрячешь под алкогольными парами. Или постоянная занятость и придумывание новых, интересных проектов: то Шнур распустит «Ленинград», то соберет обратно, то заведет группу «Рубль», добавит бэк-вокалистку, снимется в кино, устроит выставку своих работ в стиле «брендреализм». Конечно, всех интересует секрет успеха группы «Ленинград», который пока никто не в состоянии повторить. Ей рады подпевать и олигархи, и дворовое хулиганье. Шнур выступает и в Кремле, и на миллионе закрытых вечеринок, дерет глотку на «Нашествии», и в этом разнообразии «площадок» нет ни обмана, ни подлога. Про секрет современной популярности Сергей рассказал недавно в лекции, которую читал в рамках бизнес-форума. В день 45-летия музыканта мы решили объяснить его феномен его же словами, опубликовав основные тезисы его лекции.
ПОП-ЗВЕЗДЫ НЕ ОТЛИЧАЮТСЯ ОТ МАСССегодня природа поп-звёзд кардинально изменилась. Если вчера они были иного качества, иного свойства, существенно отличались от масс, то сегодня они — одни из многих миллиардов... Кто-то тусклее, у кого-то больше подписчиков, у кого-то — меньше, но сущностно они равны. У всех есть Instagram, YouTube, «ВКонтакте». Средства производства успеха оказались в руках широких масс.
Как и случается всегда со всеми фокусами и манипуляциями, когда они разгаданы и растиражированы, они перестают удивлять, то есть перестают работать как фокус. Перестают создавать иллюзию, в которую можно поверить... Таким образом, стратегия «успех — это имидж успеха» переживает свой закат. Её переюзали, девальвировали. Только по инерции она ещё существует.
УСПЕХ НА СТОРОНЕ «ПОДЛИННОСТИ»«Подлинность» — важное слово. Успех оказывается на стороне того, кто сможет убедить аудиторию в своей как бы подлинности.
В искусственном мире копий, имитаций, принтов и тиражей подлинник заключён в музей или архив. Там его место. Если обратить внимание на устройство любого музея не современного искусства, то можно заметить, что все они заполнены предметами быта, вышедшими из обихода. Фламандская живопись некогда создавала уют первых буржуа и артельщиков, иконы, мумии, скульптуры греческих богов являлись предметами повседневного культа и пользования, но теперь это экспонаты, лишённые своих первоначальных функций. Их выставляют, на них идут люди. Зачем?
Сходили на фильму Я худею . Редко после просмотра кина с моим участием бывает не стыдно, но это именно тот случай. #яхудею
Зачем люди ходят в музеи? Не приобщиться, а даже, я бы сказал, причаститься подлинности. Подлинность — в дефиците!
ЕСЛИ У МЕДИАЗВЕЗДЫ НЕТ ИСТОРИИ, ТО ЕЕ НАДО СОЧИНИТЬ
У подлинника есть история. Желательно интересная. Заметьте, медиазвёзд без истории не бывает. А если её нет, то её обязательно сочинят, покрывая, так сказать, кракелюрным лаком.
... В каком-то смысле современные медиазвёзды реконструируют образы старых звёзд, пытаются соответствовать представлениям о звёздах... Как должна выглядеть звезда? Звезда должна выглядеть как звезда. В итоге мы получаем удачную реконструкцию Марлен Дитрих в виде Ренаты Литвиновой.
Реконструкция как имитация подлинности всё больше вторгается в нашу жизнь. Блогеры реконструируют телеведущих, актёры стараются преподносить себя как актёры, с которыми они видели интервью ещё по телевизору.
МАТ ПОМОЖЕТ ПОКАЗАТЬ ВАШУ ИСКРЕННОСТЬИмиджевые спарринги за подлинность во имя успеха продолжаются. Побеждает искренность. Что такое новая искренность?
Как повелось в наших широтах, правда скорее негативна, чем позитивна... Любое позитивное сообщение мы склонны воспринимать как враньё, рекламу, имидж, в конце концов. Но как только в сообщении мы чувствуем нотки горечи, оно сразу нами воспринимается как близкое к правде, искреннее. Качать искренность довольно прибыльно и не так затратно. Добавьте немного горчицы. Тот же пресловутый мат вам в помощь. Если вы одну и ту же мысль выскажете легитимным языком или запрещённым, то легко установите, что во втором случае веры вам будет больше.
Мат, благодаря беспомощным, но постоянным гонениям и преследованиям, стал у нас как беглый каторжник с негативной составляющей по определению. Поэтому искренность мат вырабатывает с завидным постоянством.
ОТРИЦАНИЕ ТЩЕСЛАВИЯ - СТРАТЕГИЯ НА ПУТИ К УСПЕХУИз всего вышесказанного следует, что медиауспех — всегда демонстрационный. Он так устроен. Да и вообще, не внешнего успеха — успеха для себя, успеха в себе — почти не бывает. Если кто-то вышел под свет софитов с заявлением, что он здесь не для славы, — это значит, что им просто выбрана такая стратегия на пути к успеху. Отвлекающий, так сказать, манёвр.
И ещё, самое главное. По моим полевым наблюдениям и многочисленным опытам я пришёл к выводу: тот, кто заявляет, что делает что-то не ради денег, настойчивее других требует предоплату.
Самый популярный рокер страны празднует 45-летие (Прочитано 1224 раз)
Похожие темы (5)
