От Nike до Sugarpova
В 2006 году россиянка поднялась на новую ступень. Конечно, контракты с вышеназванными фирмами — тоже большой успех, но кампания Pretty от Nike вознесла Шарапову ещё выше. В 60-секундном рекламном ролике показывается подготовка Марии к матчу на US Open: она смотрится в зеркало в своём номере отеля, спускается в фойе, садится в машину, приезжает на стадион, а затем выходит на корт. На протяжении всего ролика играет знаменитая песня I feel pretty из мюзикла «Вестсайдская история». Все люди, окружающие Шарапову на протяжении дня (уборщицы, водитель, комментаторы Джон и Патрик Макинрой и другие), поют одну из строчек песни, но они замолкают в ту секунду, когда россиянка принимает навылет. Затем крупным планом демонстрируется лицо Шараповой, а внизу появляется «свуш» (эмблема Nike в виде росчерка) и слоган Just do it («Просто сделай это»).
11. Алекс Родригес (бейсбол) — 291.
12. Фернандо Алонсо (Формула-1) — 289.
13. Дэйл Эрнхардт-младший (автогонки НАСКАР) — 277.
14. Валентино Росси (мотогонки) — 275.
15. Дерек Джетер (бейсбол) — 271.
16. Кими Райконен (Формула-1) — 261.
17. Рафаэль Надаль (теннис) — 253.
18. Мария Шарапова (теннис) — 250.
19. Льюис Хэмилтон (Формула-1) — 246.
20. Пэйтон Мэннинг (американский футбол) — 243.
Ролик имел колоссальный успех и был даже удостоен «Каннского льва», но не менее важно то, что с его помощью компания Nike смогла популяризировать женскую линию одежды и спортивной обуви. Почему мы акцентируем внимание именно на этом сотрудничестве? Потому что в 2010 году Шарапова заключила с Nike контракт на восемь лет на сумму $ 70 млн. Без этого соглашения, возможно, она и не попала бы в топ-20 рейтинга Forbes. Контракт, кстати, стал рекордным для спортсменок. Мария превзошла Винус Уильямс, которая подписала контракт с Reebok на сумму $ 43 млн. Кроме того, россиянка заключила спонсорские соглашения с компаниями Gatorade, Tropicana, Samsung, Evian и Head, а также с производителем фотокамер Canon. Canon выпускает фотоаппараты PowerShot с 1995 года, но лишь спустя 10 с небольшим лет нашёлся человек, который отлично подходит для рекламы этих товаров. Разумеется, в роликах обыгрывалось прямое значение выражения Power Shot — сильный удар.
Примерно с 2010 года Шарапова стала не только заключать многомиллионные контракты, но и продвигать свой собственный бренд. Так появилась коллекция одежды «Мария Шарапова от Nike». Россиянка сама разрабатывала дизайн спортивной экипировки при участии Nike и Cole Haan. Ранее Мария признавалась, что одежда, предоставляемая ей Nike, не отражает её индивидуальности, поскольку в подобных нарядах выходит на корт слишком много других теннисисток. В результате за 18 месяцев до старта турнира Мария стала сама делать эскизы для своих платьев и делиться своими пожеланиями с Nike. Если компания одобряла эти идеи, то к старту «Шлема» выпускала соответствующий наряд. В скором времени платья «от Шараповой» стали носить Эжени Бушар, Анастасия Пивоварова, Мэдисон Кис и другие. Идея оказалась успешной, и вскоре Мария принялась за создание спортивной обуви и дамских сумочек для Cole Haan.
Но россиянке хотелось иметь собственный бренд, в названии которого не будет стоять ещё одна фирма, пусть и крупная. В 2013 году появилась Sugarpova — торговая марка конфет, леденцов и других сладостей. Для продвижения своего бренда россиянка даже хотела изменить свою фамилию для заявки на US Open — 2013, но в итоге отказалась от этой идеи. Впрочем, успех у её конфет и так есть: в 2014 году продажи увеличились в два раза: было продано более трёх миллионов пакетиков со сладостями. Все эти рекламные контракты, а также значимые успехи на корте позволили Шараповой заработать за эти 10 лет $ 250 млн — очень внушительная сумма, но это лишь 18-е место в общем списке спортсменов.
Звезда Марии Шараповой (Прочитано 1508 раз)